原标题：央广财评|“触网”30年中国消费蝶变，网上零售额连续11年位居全球第一

　　今年是中国全功能接入国际互联网30周年。30年前，一条64K的国际专线从中国科学院计算机网络信息中心接入互联网，中国成为了国际互联网的第七十七个成员。30年来，中国互联网发展日新月异，各种网络新业态涌现，深刻改变着中国人的生活。其中，一个典型的表现就是网络消费已经成为中国人重要的生活场景之一。

　　数据显示，2023年中国网上零售额达15.4万亿元，连续11年稳居全球第一。2023年网上实物商品零售额已经占到社会消费品零售总额的27.6%。2024年一季度，全国网上零售额3.3万亿元，同比增长12.4%。

　　随着移动互联网的发展，直播电商、短视频电商、社交电商等网络消费的新业态、新模式让消费的场景和版图不断扩大，实现了消费扩容。如今，一部手机、一台电脑、几平方米的空间，在主播们热情的推荐和讲解中，一个万亿级的直播电商行业喷薄而出……数据显示，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速高达35.2%。

　　与此同时，淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游、天水麻辣烫等“新网红”带动了文旅消费的新热潮。线上线下联动、消费场景融合，消费者在沉浸式、体验式、互动式的数实融合消费新场景中流连忘返，促进了文旅消费从“流量”向“留量”进化。

　　“电商助农”“数商兴农”给农民送去了致富商机。从丰收季的助农行动，到年货节的特产促销，各大电商平台铆足了劲儿，为农特产品投流量、打品牌、铺渠道不懈努力。农村电商在促进农产品产销对接、推动农业转型升级、拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著，已成为农民创业、乡村振兴的大舞台。

　　跨境电商则让“一键全球购，一网天下游”的梦想成为现实。2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%，占外贸进出口比重达5.7%。今年一季度，我国跨境电商进出口5776亿元，同比增长9.6%。30年间，中国的商品随着互联网的延伸，从“买全球”到“卖全球”。在互联网技术的支撑下，不仅中国的消费者能在连接全球的多元化产品和服务中找到心中所爱，中国的中小商家也能借助网络畅享全球化的红利。

　　互联网潮涌30年，网络消费新业态在蝶变中培育了个性消费、网红消费、绿色消费、跨境消费等各种消费形式。在培育壮大新型消费、开展消费品以旧换新、促进数实融合和深化国际合作多个方面，电子商务仍然大有可为。未来，乘着数字化的翅膀，网络消费有望在大数据、人工智能、元宇宙等前沿技术的赋能下，激发新的消费活力和潜能。（万玉航）