原标题：打开这个“百宝箱”，看看党的百年奋斗有多“燃”新华社系列融媒报道“红色百宝，奋斗百年”引发网友“追剧式”学习

打开这个“百宝箱”，看看党的百年奋斗有多“燃”

新华社系列融媒报道“红色百宝，奋斗百年”引发网友“追剧式”学习

（ 2021-04-20 ） 稿件来源：新华每日电讯 融媒

本报记者莫鑫

你知道吗？新华社有这样一支队伍，他们可能是新闻工作者里最会“寻宝”的人——从今年2月18日开始，他们每一天都会揭开一件“宝贝”的神秘面纱，并讲述这些“宝贝”背后的故事。

这些“宝贝”有的你耳熟能详，有的却名不见经传。但很多人听过这些“宝贝”背后故事，都会对一个问题有着统一的答案：为什么中国共产党能够领导中国人民走到今天？

因为百年的热血奋斗啊！

自2月中旬起，新华社“日更”的“红色百宝，奋斗百年”（以下简称“红色百宝”）专题系列微视频着实“火”了一把，引发不少网友开始“追剧”式学习党史，不少单集被全网置顶，浏览量破亿，中央档案馆将这一系列纳入党史学习资料，国防部的官网将关于“渡江战役”的单集内容置于国防教育页面展示，“学习强国”平台制作专题进行全方位展示。

“每个视频都是一个故事，就2分多钟，随时随地都能看。”

“心心念念的党史知识又丰富了许多，好想去看国博里那件0001号绞刑架的实物！”

“看完讲有7个弹孔的羊毛背心那集，我是真的被革命时期的爱情感动哭了。”

……

不少网友在看过“红色百宝”的故事之后在评论区留下了精彩评论，有的网友甚至自发在评论区里补充与视频内容相关的党史知识，还有很多网友看到“红色百宝”系列已经播发30多集之后更是表示“什么剧都不刷了，最近就刷‘红色百宝’了”。

为什么一个党史主题的融媒产品能够“火爆”全网？这款产品背后的制作团队有哪些心路历程？他们是从哪儿“挖出”这么多不为人知的红色故事的？

新华每日电讯记者日前探访了“红色百宝，奋斗百年”项目组，请他们就这些问题答疑解惑。

党的奋斗，一定要讲出“青春范儿”

“虽然你是百年前最受欢迎的‘潮牌儿’杂志，但最开始每期只有大概1000份的发行量，那时你内心的OS是：成长是需要过程的。”

2021年2月18日，“红色百宝，奋斗百年”第一集《看！106年前的这本杂志有多牛》正式上线，该集微视频利用轻快活泼的BGM和新颖的话语讲述方式，以年轻受众的视角讲述这件红色文物背后的故事，极大地拉近了受众和历史的距离。

“年轻人喜欢听故事，不喜欢被动地接受说教，要想拉近党史知识和年轻人的距离，那就得拿出年轻人爱看的东西来。”提到这个项目的最初策划，新华社国内新闻编辑部主任赵承说。

“红色百宝”系列自立项之初就强调报道要面向互联网、面向年轻人，对年轻人的关注贯穿主题、形式和内容的各个层面，为了能和年轻人“套上近乎”，制作可是下足了功夫。

每一集“红色百宝”的融媒报道都是以文、图、视兼具的形式进行全媒平台播发，并将微视频的时长控制在100秒左右，制作团队采用快节奏的方式进行剪辑并着重渲染文物揭秘的“神秘感”和“故事性”，同时在视频结尾加入与受众进行互动的问答环节。

为了做到“年轻人爱看”，“红色百宝”系列在社领导和社总编室统筹指挥下，由新华社国内部与音视频部等部门强强联合，并吸收和调动全部国内分社的报道力量，形成了近200人的庞大项目组。

“我们视频组里有很多编辑都是刚刚入职不久的年轻力量，新媒体组包装里也有不少是新华社最年轻的新鲜血液，想做年轻人喜欢的产品就得让年轻人自己上手做。”新华社音视频新闻编辑部主任孙志平说。

整个“红色百宝”项目组分成了视频组、文字组、新媒体呈现和协调组，多部门优势力量共同参与，编审、发稿完全按照产品思维进行统一部署，而非“视频走视频线路，文字走文字线路”。

这支跨部门、“跨兵种”的全媒体报道团队成功将整个新华社的优势报道力量整合、汇聚成一支文、图、视协同作战的融媒“集团军”，成功将“红色百宝”这款献礼建党百年的融媒产品推上全网的流量高点。

千万里，追寻有红色故事的“你”

“你能想象吗？我们在场几十位编辑记者，几乎没人听说过掺辣椒面增强杀伤性的‘延吉炸弹’，大家看完样片纷纷感慨。这样一段传奇如果尘封在历史中是很可惜的，把它挖掘出来并精彩呈现是对那段英雄的抗战岁月最好的纪念。”项目组统筹刘敏回忆当时看样片的场景。

“红色百宝”系列不光重在“讲宝”，也重在“寻宝”，据项目组成员介绍，包括“掺辣椒面的炸弹”、毛泽东手书“奋斗”等十余件红色文物更是首次公开“露面”。而这幅由毛泽东亲笔书写的“奋斗”两字的书法作品，还是整个“红色百宝”系列的“大彩蛋”，眼尖的网友们有没有发现呢？

“没错！还真让眼尖的网友说对了，片头一开始唰唰唰闪过文物时短暂出现的繁体字‘奋斗’是毛体，这件文物也被列入了我们的百宝当中。”音视频部编辑刘宇轩说。

这件文物是项目专班成员赴中央档案馆接洽并征集文物时发现的。

“一进中央档案馆的馆藏文物室，就看到了遒劲有力的两个大字——奋斗。”国内部副主任、项目制片人张旭东说，这件文物与项目的主题非常契合，也是对“红色百宝”精髓的高度概括，当时初步决定纳入百宝名录。

这只是选宝过程中的一个片段。在项目组成立初期，按照新华社社长、总编辑何平的要求，赵承带领主创团队先后走访中央档案馆国家档案局、中共中央党史和文献研究院、国家博物馆、中国人民革命军事博物馆等部门机构，对接选宝和采访事宜。从探秘馆藏文物到参观博物馆展陈，从与文物主管部门领导座谈到向研究员请教，经过反复研商、深入采访来挖掘精品。

“为在最大程度上挖掘地方上的红色文物精品，去年8月至11月，国内部和音视频部两次联合向新华社所有国内分社发出业务电，我与项目组文字组组长邹伟、统筹秘书组组长刘敏等专班成员多次与分社总编室联系，各分社结合各地纪念馆、博物馆的宝贵资源，选取了一批镇馆之宝、重要文物。”音视频部视频组组长鞠晓燕介绍道。

后经多次调整，共筛选出226件文物。

“删的时候真是心疼啊，手心手背都是肉，每一件红色文物背后都是一段精彩的故事，但我们必须要作出选择，既要考虑我们选的文物覆盖面广不广，又要衡量每件文物代表性强不强，年代、地域甚至适不适合用视频呈现都是我们要考量的因素。”张旭东谈文物选择的难度。

随着“红色百宝”播出效果持续扩散，一些新华社海外分社记者主动联系到项目组，希望将海外的“红色文物”也纳入这个系列中，用以讲述20世纪早期青年共产党人在西方国家学习革命思想、引进先进思潮的故事。

“地毯式”搜集文物，挖掘出许多不为公众所知的红色宝贝，专班系统性地梳理了与之相关的史实资料，以及有待进一步追踪的文物线索。这对于新闻报道、党史研究、红色文物的保护以及文物价值的挖掘等具有重要意义。

党史的“真儿”，不“较”不行

“此时，泸定桥上的木板早已被敌人拆除，13根光溜溜的铁链，摇摇晃晃横亘两岸，下方30多米处波涛汹涌……红军集中火力有效压制住了对岸敌人，22名红军勇士腰缠十来个手榴弹，背插马刀攀着铁索向对岸强攻，有4人当场壮烈牺牲，10个人至今都没有留下名字……”

对面敌军架着机枪，我们这边攀着铁链飞夺泸定桥，这可能吗？

在制作这一集内容前，“红色百宝”项目组的年轻人提出了这样的疑问，这也是不少网友可能会较的“真儿”。这一集要不要做？对于观众可能会提出的疑问，要怎么在内容上回应？这极大地考验了“红色百宝”项目组占有资料的数量和质量情况。

“实际上当时我方的兵力要远胜于敌方，我方集中火力把对面的火力给压制住了，这才给了这些勇士机会。”国内部视频组组长邱红杰谈起飞夺泸定桥的史料信息。

“当时我们拍这集之前，就想着一定要把这段史料研究清楚，要讲明白最后勇士们怎么就能凭着血肉之躯攀过几十米长的铁链。我们经过多方搜寻和采访，终于找到了材料来证实。到了这一步，我们才敢做这集视频，才敢把这个要点在视频里呈现。用史实来讲故事，内容才能立得住，故事也才能生动。”邱红杰补充道。

每一期视频无论是文案还是画面，都至少要经过七八次反复核对。项目组规定：凡是视频中引用的文物信息、史实资料必须要权威准确；涉及革命人物说的话，必须要找到最原始的出处，严禁任何形式的转引。

为“严把史实关”，“红色百宝”项目组专门邀请中共中央党史和文献研究院的6名专家审稿，确保史实不存疑、方向无偏差。

聂耳到底有没有用“寻宝”找到的这把小提琴奏出《义勇军进行曲》？毛泽东的那句话到底在《西行漫记》的第几页？李大钊就义的绞刑架是怎么被发现的？

为了弄清楚这些问题，“红色百宝”的主创人员可谓是“日夜奋战”，每个人都得了“强迫症”，编辑在任何流程上只要对史实资料的出处有任何疑问，都可以提出要求进行史实的核对。

为激发受众共鸣，创新历史题材报道，项目主创人员和新媒体组成员对于标题创作、悬念设置、叙事方式等方面反复推敲、大胆尝试。深挖百宝背后鲜为人知的细节，增强揭秘性；设置答题环节，强化与受众互动性；创新话语方式，赋予时代感……以年轻受众视角讲好红色百宝故事，映照中国共产党百年奋斗历程，将传承红色基因、深化党史学习教育贯穿始终。

整个过程艰辛而充满趣味。每天发稿之前，融媒体推送组的编辑记者群里仍然非常热闹繁忙，大家集思广益对稿件进行最后的创意包装，并随时进行技术性调整。每篇稿件从策划到发出，均数易其稿、精心打磨直至达到最满意的效果。

有时第二天就要发稿了，可晚上有编辑提出对视频的细微之处存疑，项目组就会立刻部署彻夜查找资料，进行史料核对，直到确保史实无误，第二天才按时发稿。

传递红色精神，让“共情”先行

1931年2月7日，深夜的刑场上，身穿深色羊毛背心的冯铿身中7弹，壮烈牺牲，年仅24岁。这件羊毛背心是冯铿一针一线为丈夫许峨编织的，尽管许峨十分喜欢，但他执意要冯铿穿上御寒。

19年后的清明节，人们挖掘出烈士遗骸遗物，其中有一件尚未腐烂、且留有弹孔的羊毛背心。一旁的许峨一眼认出，声音颤抖地说：“这就是她，这就是他们。”

“我感受到了当时青年共产党人的信仰、初心以及他们经历的苦难和奋斗的征程。更重要的是，这个故事让同为24岁的我有了一种代入感：如果当时是我，我会怎么想？我又会怎么做呢？”在《7个弹孔的羊毛背心，铭记血色青春》这一集的评论区，一位网友留言道。

“我们在制作视频的时候，经常都是热血澎湃的，有时看完样片，在场的很多主创眼眶都红了，那个时候，我感觉我就是在跨越时空和当时的革命人物对话，‘亲历’他们经受的苦难，感受着他们青春年少时的奋斗有多么艰辛。”音视频部编辑周梦蝶谈起她的创作感受。入职新华社还不满1年的她，如今已经是“红色百宝”项目组的主力。

在“红色百宝”项目组看来，网友通过这个系列的报道提升对党史的学习兴趣只是“小目标”，项目组更希望让观众在看完每一集视频后能切切实实学到知识、产生共情，能更加细致而真切地感受那激情燃烧的革命岁月。

“希望网友们‘看了不白看’，能够get到一种内心的鼓舞和精神力量。”“我们力求要在情感上激发网友的共鸣，让网友能够以红色文物为依托，同革命年代的共产党人进行心灵上的交流与思想上的对话。最后得到的成果，或许就是精神上的成长和滋养。”主创人员总结。（莫鑫）