原标题：产展融合：京津冀协同发展的“会展答案”

国际商报记者 李顾珵

12月12日，2025年中国会展业年会暨河北·沧州会展经济高质量发展大会在沧州举行。大会围绕“产展融合赋能，冀起消费新篇”主题，共同探索会展业在“十五五”时期的发展机遇与实践路径。

过去十年间，中国展览场馆面积实现跨越式增长，现已跃居世界首位，亚洲前十大会展中心均位于中国。面对由“大国”迈向“强国”的转型关键期，京津冀三地会展经济与产业、消费、文旅深度融合，形成了“1+1+1>3”的协同效应。

京津冀城市发展历史悠久，地理区位优势与发展积淀造就了三地规模各异、内容多元的产业集群，从而带动京津冀产业展会活动整体呈现出阶梯分级、三地特色鲜明化发展的态势。首都北京的会展活动以国际化、高端化、规模化、品牌化为特色，具有典型的社会和产业经济影响力；直辖市天津以其城市工业底蕴和国际海港闻名，凸显产业经济会展活动优势；河北多形态产业发展以及丰富的地理资源和地域产业特色化，造就出河北主导产业经济的历史多变和县域特色产业经济并存的状态，也催生出各具特色的展会活动。

从2024年起，京津冀会展业迎来突破：北京新国展二期试运营，21万平方米室内展区推动北京室内展览总面积达近63万平方米，双馆联动可承接30万平方米净展规模；2025年天津成功举办上合峰会与夏季达沃斯论坛，前者落地2个平台、1个中心，后者吸引90余国1700余人参会，促成22个项目达成合作意向；河北推进“一县一展”“一业一展”，邢台汽配展等县域展会汇聚超600家企业，结合“这么近、那么美，周末到河北”的文旅口号，以多业态会展提升城市吸引力。

产展融合助力产业集群发展壮大

产展融合发展，将推动展会与产业深度结合、相互赋能，双向增值、合力共赢。2024年到2025年，京津冀三地继续通过“产展融合”，把展会平台转化为产业链协作的“加速器”，将展会平台与产业链协同深度结合，促进产业资源要素跨区域高效流动，实现展会从“展示产品”到“链接产业”的升华，助力产业集群发展壮大，体现出展会的服务溢出价值。

北京市把产展融合写进“十四五”规划和国际科创中心建设方案，将展会纳入产业链生态之中，以“产业+高水平展会”深度融合，为高精尖产业“搭台、聚人、促交易”，带动龙头企业、中小企业、科研机构和金融资本在同一时空高密度碰撞，形成“以展促产、以产兴展”的良性循环，助力产业集群壮大发展。

北京于明确提出“会展+产业”联动机制，以及市区两级建立“展会一产业”双向清单制度，依托首都区位优势，多方式举办国际展会，用一场展会激活一个集群，逐步实现“一个集群至少一个品牌展”，从而实现了亦庄——智能网联汽车、信创、新一代半导体，顺义——航空、汽车、会展“三箭齐发”，城市副中心——设计、文创、数字内容的三级多点错位发展的产展融合新格局。

天津市以“打造北方国际会展城、提升区域产业经济”为目标，在《天津市促进会展业发展条例》中明确提出：会展业应当与智能科技、绿色石化、汽车、生物医药、新能源、航空航天等重点产业深度融合，通过产展融合推动技术迭代和市场拓展。《天津市推动会展业发展三年行动方案（2022—2024年）》提出“一业一展”计划，通过政策引导、展会培育，与“设计之都”核心区联动发展，共同打造现代服务业新高地和产城融合新模式。如今，依托世界动力电池大会、国际航运展、世界智能展、天津国际医疗器械展等龙头展会直接带动了天津五大产业集群的加速集聚和项目落地，形成东丽——航空航天、高端模具，武清——绢花文创、生物制药，北辰——绿色装备、智能物流等产业集聚区产展融合发展格局，呈现“展产深度融合、链群协同扩容”的明显特征。

河北省则依托坚实的产业基础，将“产展融合”作为驱动县域特色产业集群提档升级的核心引擎，精准推行“一城一展、一产一会”策略，成功把产业优势转化为会展动能，再通过会展平台反哺产业升级，形成良性循环。全省已构建起以石家庄为核心，唐山、廊坊、沧州等为重点支撑，各县域特色展会为活跃补充的协调发展格局。

县域会展经济成绩突出，安平丝网、平乡童车、永年紧固件、南和宠物食品等一批根植于本地产业集群的博览会，不仅品牌影响力持续扩大，更成为聚合产业链、撬动消费、链接国际资源的关键节点。中国会展经济研究会会长曲维玺指出，京津冀协同发展作为国家发展战略的十多年来，河北主动对标“建设强大国内市场”和“发展新质生产力”的要求，深耕“产展融合”文章，避免同质化竞争，并依托自身独特的产业集群，做深做实“一城一展”，将产业优势转化为会展优势，反哺产业升级。

以“中国紧固件之都”邯郸永年区为例，其紧固件产业年产值已超500亿元。每年举办的永年紧固件产业博览会，正是这一庞大产业集群的集中呈现。博览会吸引国内外数百家企业与采购商，不仅促进了订单交易，更通过国际展商与买家的参与，推动了本地产业与全球市场的技术标准和供需信息同步，强化了产业集群的竞争韧性。同样，在沧州任丘市举办的河北农业机械及配件博览会，则是对河北特色农机产业集群的直接赋能。该博览会汇聚近700家企业，展出1.6万台件产品，意向成交额超3.2亿元。其创新采用的“双城联动、一展一节”模式，联动保定高阳县庞口镇，探索“展会+云仓+供应链”的融合形态，有效破解了县域产业“小、散、弱”的难题，旨在推动河北农机产业向千亿级规模迈进。

从“流量经济”到“产业IP经济”

在京津冀协同发展战略向纵深推进的背景下，会展业经历一场从“流量经济”到“产业IP经济”的深刻转型，即会展业跳出短期人流聚集的浅层效应，转向以品牌化、生态化运营沉淀长期产业价值的核心变革。产业IP经济的核心在于将展会打造成深度绑定产业链的特色IP，实现从“流量变现”到“价值深耕”的跨越，让会展活动从单纯的短期交流平台，蜕变为驱动产业升级、链接供需两端、沉淀区域经济价值的核心载体。

长期以来，多数展会的价值实现依赖于“人流带动消费”的传统逻辑，通过聚集大量观众拉动周边餐饮、酒店、零售等即时消费，形成1:9的传统会展带动系数。这种模式虽能带来立竿见影的短期收益，却难以形成持续的产业赋能效应。而京津冀会展业探索的“产业IP经济”，则彻底打破了这一局限，将“产展融合”理念贯穿始终，让展会成为撬动产业集群发展、吸引投资落地的核心节点。

以天津冰淇淋及冷冻食品产业博览会为例，该展会已不再是单纯的产品展示平台，而是成长为冷冻食品行业的标志性IP——通过链接上游原料供应、中游生产制造、下游分销零售全产业链，天津本土老字号“山海关”“大桥道”“桂顺斋”借助国际展区平台，与意大利G7集团达成32项海外经销合作，其中“津味桂花”冰淇淋将于2026年登陆欧盟3500家超市，实现“天津味道”的全球化输出；海河印务与天津长荣推出的“小批量可变二维码”冰淇淋盒，不仅将50余家中小品牌的订单开机率从62%提升至91%，还带动了奶茶杯、咖啡胶囊等衍生品市场，新增产值达1.1亿元。在这种模式下，展会带来的不仅是短期消费流量，更是长期的产业集聚、技术迭代和品牌沉淀，其价值远超传统流量经济的局限。

从京津冀的实践来看，“产业IP经济”的发展不仅让会展业自身实现了价值升级，更成为区域协同发展的“黏合剂”。通过打造特色产业IP展会，京津冀三地的产业优势得以互补，资源配置效率显著提升，形成了“以展助产、以展兴城、以展促销”的良性循环。未来，随着转型的持续深化，京津冀会展业将进一步打破行政壁垒与场景限制，让更多产业IP展会成为区域产业集群的“发动机”、城市品牌的“代言人”、消费升级的“催化剂”，在推动京津冀协同发展、服务国家经济战略的道路上书写会展业价值深耕的新篇章。

中国会展经济研究会将2025年定为“会展业融合发展年”。展望未来，京津冀“产展融合”的深化仍需在政策协同、生态构建与人才培育等方面持续发力。一方面，需进一步打破行政与区域壁垒，推动展会信息共享、展商资源互通、产业链跨区域布局；另一方面，应鼓励会展企业向“策展+运营+产业服务”复合型角色转型，培育既懂产业又懂会展的复合型人才。